Факторы, влияющие на стоимость товарного знака

В процессе проведения независимой оценки товарного знака, оценщиком анализируются следующие факторы:

1. Генерируемый доход
При оценке товарных знаков в первую очередь учитывается объем выпускаемой под этим знаком продукции. Чем популярнее бренд, тем больше прибыли он приносит для своего собственника и тем привлекательнее он для инвесторов. Данные показатели оценщик товарных знаков просчитывает в финансовом анализе и в дальнейшем использует при оценке.

2. Состояние отрасли, риски
При оценке товарных знаков обязательно учитывается общее экономическое состояние в отрасли, к которой эти товары принадлежат. Оценщик товарных знаков проводит анализ рисков, перспектив роста отрасли, благоприятных экономических условий в стране. Хорошее экономическая ситуация увеличит стоимость товарного знака, повышенные риски, наоборот, снизят.

3. Затраты на создание
При оценке товарного знака так же учитываются затраты на его создание. Чем сложнее создать объект, тем дороже он будет котироваться на рынке. Оценщик товарных знаков проводит анализ затрат на создание и регистрацию знака, после чего делает вывод о его стоимости, относительно рынка.

Поскольку каждый объект имеет индивидуальный набор характеристик процесс оценки товарных знаков в каждом конкретном случае уникален. При проведении независимой оценки Оценщик сам выделяет факторы, которые наиболее сильно влияют на стоимость и производит расчет.